当我说可口可乐时，我会想到什么颜色？麦当劳呢？像这样的品牌已经利用品牌色彩心理学在客户心中建立了强大的联想。
然而，品牌色彩心理学不仅仅是将品牌与其标志性颜色联系起来。这是关于这些颜色在我们身上激发的感觉和情感。
可口可乐标志性的红色意味着它的产品永远与积极、有趣和活力的感觉联系在一起。很难想到麦当劳的金色拱门而不考虑幸福、乐观，当然还有炸薯条。
接下来，我们将解开色彩心理学在品牌推广中的含义，为什么这些含义如此重要，以及如何为自己的品牌挑选颜色。
目录
什么是品牌色彩心理学？
为什么色彩心理学在品牌推广中很重要？
挑选品牌颜色的技巧
品牌中的色彩心理学
什么是品牌色彩心理学？
品牌色彩心理学是研究色彩如何影响我们感知品牌的方式。颜色对我们的情绪有强大的影响。这些情绪在我们作为消费者的行为方式中起着重要作用。
品牌色彩心理学为理解我们在生活中如何以及为什么与品牌互动提供了一个框架。如果您正在考虑品牌重塑，它是品牌设计中的强大工具。
为什么色彩心理学在品牌推广中很重要？
对品牌中色彩心理学的理解为您提供了一个实现品牌基本目标的工具：塑造驱动消费者行为的认知。
虽然颜色对我们情绪的影响因人而异，因性别、文化背景、个人经历和神经学差异而异，但有一些普遍的指导方针已被无数色彩心理学研究证实。
您可能听说过红色可以唤起浪漫或危险的感觉。或者，蓝色可以让人想起平静或寒冷等情绪。
但是橙色呢？还是灰色的？还有更微妙的情感，如和谐或希望？哪些颜色与这些颜色最相关？
由于颜色是人类认知序列中最基本的视觉刺激之一，因此这些问题很重要。品牌色彩心理学有答案。
挑选品牌颜色的技巧
当您在下面的部分中查看各种颜色及其心理关联时，您可能会想，“哪一种适合我的品牌？”
为您的品牌选择合适的颜色总是存在主观因素，但了解品牌色彩心理学将帮助您选择一种能唤起您希望传达的情感的颜色。
结合对色彩心理学的理解，在选择品牌颜色时应牢记四个因素：
1. 选择对您的品牌真实的颜色
最重要的是，选择一种适合您的行业并适合您的产品或服务的颜色非常重要。
这在某些行业比在其他行业更重要，但是没有比选择一种感觉非常不适合你所做的事情的颜色更容易关闭潜在客户的方法了。
2.选择体现您品牌个性的颜色
你的品牌个性——如果它是一个人，你将如何描述你的品牌——是你的品牌中观众在人性层面上认同的部分。
因为它唤起了人类的情感，颜色是表达品牌个性最直接的方式之一。选择一种能体现您品牌个性的颜色对于建立一致且有凝聚力的品牌体验至关重要。
3.选择吸引观众的颜色
了解您的目标受众是品牌 101。在为您的品牌选择合适的颜色时尤其如此。
考虑您的典型买家角色。什么颜色最能引起他们的共鸣？无论是男性与女性、精力充沛与低调，还是热情与实用，您的目标受众的定义特征应与您的品牌色彩一致。
4. 选择让您的品牌与众不同的颜色
选择品牌颜色的另一个重要标准是差异化。虽然不必选择竞争对手都没有使用的颜色，但它可以让您的品牌脱颖而出。
竞争性品牌审核是对主要竞争对手使用的颜色进行调查的*方式，这样您就可以识别差异化机会。
品牌中的色彩心理学
如您所见，在品牌推广方面，了解色彩心理不乏好处。你只需要看看世界*品牌就可以看到色彩心理学对我有多么强大的例子。
那么，品牌和营销中最常用的颜色的心理联想是什么？以下是 12 种最常用颜色的列表，以及每种颜色的品牌色彩心理学指南。
请记住，这些情绪反应都不是客观地固定在任何给定的颜色上的。当谈到品牌中的色彩心理学时，背景和文化很重要。而且因为一种颜色可以代表两种截然不同的感觉，一个品牌使用颜色的具体方式可以从字面上理解疾病和健康（绿色）之间的区别。
充分了解您的品牌定位和品牌个性，为您的品牌选择合适的颜色可能是一个理性、明智的决定。
红色的心理学
可以说是最激动人心的颜色，红色对心灵的影响并不微妙。因此，将其谨慎用于品牌推广非常重要。红色已被证明会减少分析性思维——它会加速并强化我们的反应。清仓价格被贴上红色标签是有原因的。
研究表明，与穿着红色衣服的对手对抗的运动员更有可能输掉比赛，如果事先接触红色，学生在测试中的表现往往会更差。毕竟，红色是停车标志、语法错误和*财务状况的颜色。
红色是所有颜色中波长最长的，因此看起来比实际更接近。它是激情和浪漫的颜色。红色往往会增加食欲，并用于以兴奋为中心的一系列丰富多彩的术语：炽热，红手，将城镇涂成红色，看到红色。美国内部的红色与保守主义有关。在国外，它长期以来一直是共产主义和社会主义的旗帜颜色。
与红色相关的其他心理关联包括：
积极的联想：
力量
热情
活力
无所畏惧
力量
激动
消极联想：
愤怒
危险
警告
蔑视
侵略
疼痛
橙色的心理学
在红色和黄色的十字路口坐落着橙色。橙色是刺激性的，让人联想到兴奋、热情和温暖的感觉。它是一种有趣、充满活力的色调，在许多运动队的品牌中都可以找到。
与红色或黄色不同，橙色用于吸引注意力——在交通锥和广告宣传材料中。研究表明，消费者倾向于将橙色与价值联系起来，家得宝等品牌已经利用了这一事实。
在光谱的物理端，橙色唤起了食物、温暖和住所等舒适感。它是日落、柑橘和南瓜的颜色，对美国客户来说永远与秋天和万圣节联系在一起。当它与黑色搭配时尤其如此，这使它具有卡通般的恐惧和轻浮的基调。
橙色的色彩心理学包括：
积极的联想：
勇气
信心
温暖
创新
友善
活力
消极联想：
剥夺
挫折
轻浮
不成熟
无知
呆滞
黄色的心理学
黄色似乎是所有颜色中最小的粉丝俱乐部，但喜欢它的人对他们的偏好充满热情。它被广泛认为是一种欢快的色调，但过多的黄色也会引发愤怒、沮丧、恐惧和焦虑的感觉。这是因为它是最难吸收的颜色。在某些研究中足以让婴儿哭泣。
黄色已被证明可以增加新陈代谢，并且在正确使用时可以提升自尊心。因为它的波长比较长，所以是最明显的颜色；这是刺激和引人注目的。交通标志、广告、便笺簿和某些警告标签利用了这一事实。
黄色唤起的其他感觉包括：
积极的联想：
乐观
温暖
幸福
创造力
智力
外向性
消极联想：
非理性
恐惧
警告
焦虑
挫折
怯懦
绿色的心理学
绿色是我们眼睛最容易看到的颜色，因为它在撞击视网膜时不需要调整。因此，它是平静、安宁和令人愉悦的。等待上台或上电视的表演者在“绿色房间”中等待放松。绿色实际上可以改善视力，并用于夜视，因为我们的眼睛可以分辨出它的大部分阴影。
绿色舒适地坐在光谱的中间，是平衡的颜色。它代表自然、生育能力，甚至性欲。绿色 M&M 的神话是一个经久不衰的神话。一个绿色的世界是一个安全的世界，一个郁郁葱葱、充满水和赋予生命的世界。出于这个原因，它是一种经常用于医疗保健的令人安心的颜色。然而，像所有颜色一样，绿色也有其*的一面。它同时是健康和疾病、幸运和嫉妒的象征。
绿色的品牌色彩心理学包括：
积极的联想：
健康
希望
新鲜
自然
生长
繁荣
消极联想：
无聊
停滞
嫉妒
平淡无奇
神经衰弱
疾病
绿松石色的心理学
绿松石是一种变革性的颜色，体现了其介于蓝色的沉思安全和绿色的有机轻松之间的光谱位置。它表明思想和沟通的清晰性。它是一种鼓舞人心的颜色，与精神充电、补充能量水平和激发积极思考有关。
绿松石既具有内省性，又具有外在表现力，暗示着创造力和自我表达。在市场上，绿松石经常出现在以传播为中心的品牌中，包括教育、媒体和计算机技术。它是清洁产品的理想颜色，因为它可以唤起清洁和纯度，而不会过于无菌。
作为一种转变的颜色，绿松石在错误的环境中使用时可能暗示优柔寡断和缺乏有根据的深思熟虑。
与绿松石相关的其他心理特征是：
积极的联想：
沟通
明晰
冷静
灵感
自我表达
消极联想：
自夸
保密
不可靠性
沉默寡言
围墙
冷漠
蓝色的心理学
红色是身体的颜色，蓝色则唤起心灵。宁静和平静，它是清晰和沟通的颜色。根据品牌色彩心理学研究，蓝色是世界人口中最常见的颜色，尤其受到男性的青睐。当然，它在我们日常生活中无处不在。它是天空、海洋和湖泊的颜色。
这种全球偏好和环境无所不在使蓝色变得不具威胁性、保守性和传统性。当品牌要求使用蓝色作为其身份时，他们并没有冒任何风险。它被视为稳定性和可靠性的标志，并且已经表明工人在蓝色房间中的工作效率更高。像私募股权这样的金融品牌经常使用蓝色来传达可信度和安全性。
当然，蓝色也是悲伤和寒冷的颜色。它是最不开胃的颜色之一，因为它是腐败和有毒的指标。减肥计划建议你吃蓝色盘子里的食物，因为你可能会吃得更少。
在整个范围内，蓝色的情感归因包括：
积极的联想：
相信
忠诚
可靠性
逻辑
宁静
安全
消极联想：
寒冷
冷漠
无情
不友好
冷漠
令人反胃
紫色的心理学
在红色和蓝色的交汇处，紫色是男性和女性特征的迷人平衡——既温暖又凉爽，但两者都不是。这种蓝色的平静和红色的刺激的融合可能会令人不安，除非其中一个或另一个的主导地位是明确的。那么，蓝紫色显然是凉爽的，而红紫色则显然是温暖的。
紫色是皇室和勇敢的颜色，象征着财富、奢华和精致。它是自然界中最稀有的颜色之一，因此可以被视为特殊的或人造的。
紫色位于最短的波长，是*一个可见的。因此，它与时间、空间和宇宙有关。它充满了灵性、沉思和调解，暗示着创造力和想象力。
紫色的品牌色彩心理学联想包括以下内容：
积极的联想：
智慧
奢华
财富
灵性
富有想象力
精致
消极联想：
内向
颓废
抑制
自卑
喜怒无常
洋红色的心理学
不是很红也不是很紫，洋红色是非常独特的色调，具有一系列独特的心理含义。洋红色是情绪平衡和身体和谐的颜色。它复杂而实用，令人回味逻辑和洞察力。
洋红色散发着同情、支持和善良的气息，并与自尊和满足感有关。这是一种转变的颜色，暗示着旧观念的蜕变和新观念的拥抱。
洋红色保留了红色的一定程度的大胆，因此可以根据上下文显得要么离谱和令人震惊，要么创新和富有想象力。它非常适合创造性的、不墨守成规的努力。
洋红色对品牌色彩心理学的影响包括：
积极的联想：
富有想象力
热情
转型
有创造力的
创新
平衡
消极联想：
无耻
不合格
轻浮
冲动
偏心
短暂性
棕色的心理学
棕色由红色和黄色组成，黑色占很大比例。出于这个原因，它充满了与黑色相同的严肃性，但具有更温暖、更柔和的色调。
棕色坚固可靠，是大地的颜色，自然丰富。它具有木材或皮革的可靠性和真实性，并且通常是男性比女性更喜欢的颜色。它有安静的支持色彩，但也可能是悲伤和渴望的。从本质上讲，棕色是一种实用且实用的颜色，如果使用得当，它可以变得精致。
棕色的品牌色彩心理学属性包括：
积极的联想：
严肃
温暖
朴实
可靠性
支持
真实性
消极联想：
没有幽默感
沉重
缺乏复杂性
悲伤
肮脏
保守性
黑色的心理学
黑色是所有颜色的总吸收。仅这一事实就具有深远的心理影响。黑色是权力的象征。它是一种屏障颜色：它吸收能量并笼罩个性。它本质上是没有光，这赋予了它不祥的色彩。
黑色没有细微差别，至少在概念上没有。与犯罪的直接搭档，白色、黑色代表着复杂、重量和严肃。黑色是永恒的，毫不费力的时尚。想想黑色小礼服或某种标志性的黑色高领毛衣。
黑色是精致的颜色，也是哀悼的颜色。祭司和恶棍都佩戴它，它可以暗示服从（对上帝）或邪恶和邪恶。
黑色的品牌色彩心理学协会包括：
积极的联想：
精致
安全
力量
优雅
权威
物质
消极联想：
压迫
寒冷
威胁
沉重
邪恶的
丧
灰色的心理学
纯灰色是一种没有显着心理特征的颜色。但这并不意味着它没有强烈的暗示性。灰色现代而精致，这种色调非常适合科技和*品牌。它与生俱来的微妙之处既可以是优势，也可以是劣势。
巧妙地使用灰色唤起力量和成熟；这是一张清晰的石板，大胆的概念在其上蓬勃发展。灰色是不祥但强大的天气的颜色——它掩盖了颜色的存在，而不是颜色的缺失。它对周围的颜色产生深远的影响，既可以平衡色调，又可以建立负空间来代替白色。
灰色的品牌色彩心理属性包括：
积极的联想：
永恒
中立
可靠性
平衡
智力
力量
消极联想：
信心不足
湿气
沮丧
休眠
能源短缺
平淡无奇
白色的心理学
黑色是所有光的吸收和所有颜色的体现，白色是反射和缺席。因此，它长期以来一直是纯洁和纯真的象征。在医疗保健环境中，白色意味着清洁和无菌。在医院之外，它是更公平季节的不可撤销的指标——很少有时尚失礼比劳动节后穿白色衣服更令人震惊。
白色与婚姻和婚纱的联系根深蒂固。它也很现代，被 Apple 等品牌用来表示别致、时尚的风格。它是所有颜色中最小的一种，增强了对空间的感知。
白色是空白石板的颜色，象征着新鲜和新的、无玷污的开始。在医疗保健领域对白人有利的不育可以在其他地方抵消它。随意使用，白色会让人想起寒冷、空虚和孤立。
白色对品牌色彩心理学的影响包括：
积极的联想：
清洁
明晰
纯度
简单
精致
新鲜
消极联想：
无菌
寒冷
不友好
精英主义
隔离
空虚
结语
您品牌的视觉形象强烈影响世界对您公司的看法。颜色是视觉识别最重要的组成部分之一。
选择一种对您的品牌真实、体现您的品牌个性、吸引您的观众并使您的公司在竞争中脱颖而出的颜色是创建强大而有意义的视觉识别的*方式之一。
了解品牌中的色彩心理是在色轮上挑选*候选者的第一步。那么，哪种颜色适合您的品牌？
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