为什么要学习如何设计Logo？
首先，让我们提醒自己标志设计为何如此重要。logo通常是潜在客户看到的第一个品牌。它通常也是给我们留下最深刻印象并与我们在一起时间最长的作品（如果成功的话）。一个标志可以告诉我们很多关于一个品牌的信息，包括（有时）一个品牌做什么以及它代表什么。当消费者与标志设计联系在一起时，他们通常更倾向于将时间或金钱投入到公司或产品中。
标志设计绝不是成功品牌的*要素，但它需要从一开始就做好，因为它通常是整个品牌战略的核心。虽然大多数设计师都能创造出相当不错的标志，但需要将设计技巧、创意理论和巧妙的应用结合起来才能执行出真正独特、吸引人和令人难忘的标志设计。查看我们精选的*徽标示例。
如何设计标志：黄金法则
有成百上千个品牌在争夺我们的注意力，这意味着品牌需要在视觉上脱颖而出。这种差异化是通过品牌标识设计实现的——一系列元素共同作用，在我们的脑海中创造出一个独特的品牌形象。品牌标识设计可以包括从制服、车辆图形、名片、产品包装、广告牌广告和咖啡杯及其他附属品，一直到摄影风格和字体选择的所有内容。
当您想到一个对您的生活产生某种影响的人时，您可能会想象出他们的样子。这同样适用于品牌。Logo充当品牌的面孔，让人们与之建立联系并记住它。因此，标志设计的目的应该是创造一些人们在考虑他们对产品、公司或服务的体验时可以轻松想象的东西。
当我们看东西时，我们会在阅读之前先看到形状和颜色。只有当这足以引起我们的注意时，我们才会开始阅读。设计师的工作是将品牌的精髓提炼成最有可能经久不衰的形状和颜色。下面是设计师David Airey（在新标签页中打开）提供了他的 10 条标志设计黄金法则来帮助您做到这一点。
01.做好基础工作
梅赛德斯和 Woolmark 等标志已成为其公司的无价资产
作为一名设计师最有趣的部分之一是你可以从每个项目中学习新事物。每个客户都是不同的，即使在同一职业中，人们也会以不同的方式完成工作。标志设计应该从一些基础工作开始。很好地了解客户和他们的产品可以帮助您选择最强大的设计方向，并更容易就您的Logo设计达成共识。
一定要问你的客户他们为什么存在。他们做什么，他们是怎么做的？它们与其他品牌有何不同？他们为谁而存在，他们最看重什么？其中一些问题可能看起来非常简单，以至于没有必要，但它们可能很难回答，并且会引发更多关于客户业务的问题。您在项目初始阶段的发现确实有助于确保您在开始开发Logo设计时不会错过市场。
02.从手绘开始
Martijn Rijven 受 Wolff Olins 委托绘制的 Firefox 吉祥物草图
借助当今可用的众多数字工具，您可能会考虑直接在计算机上创建Logo设计，但使用画板可以让您的眼睛从明亮像素的眩光中得到休息，更重要的是，可以记录设计想法更快速和自由。没有数字接口，你可以完全自由地探索，如果你在夜里醒来时有一个你不想失去的想法，床边的笔和纸仍然是记下它的*方法.
素描可以更轻松地将形状准确地放置在您想要的位置——以后总会有时间将您的标记数字化（请参阅我们的素描技巧以获取更多建议）。当您在将标记数字化之前向客户描述设计理念时，共享一些草图也很有用。这可以让他们更容易地看到结果，而不会因为字体和颜色而分心，而字体和颜色有时会导致客户放弃整个想法。不过不要分享太多；只有你*的想法。
03.从黑白开始
多年来，Apple 标志的内部细节发生了变化，但轮廓仍然存在
正如我们上面提到的，颜色是品牌塑造的重要组成部分，但有时它会分散注意力，使客户难以考虑Logo的基本概念。将颜色保留到过程的后期可以让您专注于Logo设计本身的想法，而不是通常更容易更改的元素。
用有趣的调色板拯救一个糟糕的想法是不可能的，但无论颜色如何，一个好主意仍然是好的。如果您描绘任何众所周知的符号，在大多数情况下，您会先想到形式，然后再想到调色板。最重要的是线条、形状和想法本身，无论是咬一口苹果、三个平行条纹、水平线上四个相连的圆圈，还是其他任何东西。
04.确保你的设计是相关的
Pentagram 创始人 Alan Fletcher 于 1989 年创建了 V&A 标志
标志设计需要与其所代表的思想、价值观和活动相关。优雅的字体比儿童托儿所更适合*餐厅。同样，荧光粉色和黄色的调色板可能不会帮助您的信息吸引男性养老金领取者。制作一个与万字符有任何相似之处的标志，无论在哪个行业，都是行不通的。
你知道这些事情，它们可能看起来相当明显，但适当性比这更深入。特定设计背后的理由越恰当，就越容易将想法推销给客户（这可能是项目中*挑战性的部分。请记住，设计师不只是设计。他们也销售）。
05.创建一个容易记住的设计
1974 年安东·斯坦科夫斯基 (Anton Stankowski) 设计的德意志银行Logo
一个好的标志设计是令人难忘的，可以让一个品牌留在潜在客户的脑海中，尽管其他品牌正在争夺他们的注意力。如何实现？简单应该是你的口号。一个非常简单的标志通常可以在短短的一瞥之后被回忆起来，而过于详细的设计是不可能的。
商标必须专注于一个概念；在一个“故事”上。在大多数情况下，这意味着它应该有一个简单的形式，以便它可以在不同的尺寸和一系列应用程序中工作，从浏览器栏中的网站图标到建筑物上的标牌。
06.努力与众不同
1999 年 Wolff Olins 设计的泰特标志联合了泰特在英国的四家画廊
如果一个品牌的竞争对手都使用相同的排版风格、相同类型的调色板或品牌名称左侧的符号，这是让您的客户与众不同而不是让他们融入其中的*机会。做一些不同的事情可以真正帮助您的Logo设计脱颖而出。
不过，市场上如此相似并不一定意味着您的工作变得更容易了。通常需要一个勇敢的客户来对抗他们周围看到的趋势。然而，在您的设计组合中展示想象力是吸引您想要的客户的一种好方法，并且展示您的概念的适当性可以帮助消除任何疑虑。
07.考虑更广泛的品牌标识
沃尔夫·奥林斯 (Wolff Olins) 于 2006 年为麦克米伦 (Macmillan) 癌症支持机构定制了一款字体，用于其Logo和营销标题
我们通常不会看到*孤立的Logo。它通常出现在网站、海报、名片、应用程序图标或所有其他支持和应用程序的上下文中。客户演示应包括相关的接触点，以展示潜在客户看到Logo时的外观。这有点像当你陷入困境时——它可以帮助你退后一步，看看更大的图景，看看你在哪里，你周围有什么。
在设计方面，更大的图景是您的Logo设计可能出现的每个潜在项目。当Logo不存在时，请始终考虑标识的工作方式。虽然它非常重要，但一个符号只能代表一个身份。实现具有凝聚力的视觉效果的一种方法是为您的Logo制作定制字体。该字体也可以用于营销标题。
08.不要太写实
Penguin 和 Shell 的Logo没有提供任何关于它们所代表的公司类型的线索
Logo不一定要显示公司的工作；事实上，如果不这样做通常会更好。越抽象的标记往往越经久不衰。从历史上看，您会展示您的工厂，或者如果是家族企业，可能会展示纹章徽章，但符号不会展示您的工作。相反，他们清楚地表明你是谁。商标在公众眼中的含义是在公司所做的与其商标的形状和颜色之间形成关联时才增加的。
09. 记住，符号不是必需的
约翰逊·班克斯 (Johnson Banks) 2004 年用斜屋顶“h”表示避难所的字标帮助重新定位了住房慈善机构（尽管最近进行了重新设计）
Logo并不总是需要是一个符号。定制的字标通常效果很好，尤其是当公司名称*时——想想谷歌、美孚或倍耐力。不要仅仅因为重点放在字母上就试图过度设计天赋。易读性是任何字标的关键，您的演示文稿应展示您的设计在各种尺寸（无论大小）下的工作方式。
当然，有时单词在非常小的应用程序中不起作用，因此可能需要变体。这可能就像从Logo标记中提取一个字母并使用相同的颜色一样简单，或者它可能包含一个可以用作次要设计元素的符号（文字标记第一，符号第二）而不是作为Logo锁定，其中两个部分都是彼此并排显示。
10. 让人们微笑
特纳·达克沃斯 (Turner Duckworth) 于 2000 年为亚马逊设计的字标增添了来自 AZ 的隐藏微笑的智慧
*，为你的标志设计注入一点智慧，不仅能让你的工作更有趣；它还可以帮助您的客户变得更加成功。它并不适合每个品牌或每个行业（这对武器制造商和烟草公司当然没有意义，但您是否选择与此类公司合作是另一回事）。然而，争议较少的法律和金融部门充斥着陈腐乏味的品牌标识的公司。在这些客户的身份中加入一点幽默可以帮助他们与众不同。
需要取得平衡。走得太远，您可能会疏远潜在客户。然而，无论在哪家公司，人们都是与人做生意，所以你工作中人性化、情感化的一面总是有一定程度的相关性。
如何实施您的标志设计
所以你已经准备好标志设计，现在你如何应用它？Logo设计不是孤立存在的。一旦您完善了您的设计，*阶段就是将其作为更广泛的品牌计划的一部分付诸实践。在本节中，尼克卡森（在新标签页中打开）提供五个标志设计技巧，帮助您掌握这个关键的*阶段。
11. 总是征求第二意见
巴西东方研究所的标志
不要低估第二（或第三）双眼睛的价值，以识别您在设计阶段可能遗漏的东西。令人难以置信的是，忽略可能的文化误解、不幸的形状或无意的影射、文字和含义是多么容易（参见我们的标志设计失败示例）。
一旦你确定了你的标志设计概念，一定要花时间与其他人一起进行感官检查。许多设计工作室提倡将正在进行的工作钉在墙上，以便进行持续的同行评审。在纸上的墙上比在屏幕上更容易注意到钉在墙上的东西。如果你是一个孤独的自由职业者，试着找一些值得信赖的同行来监督你的工作——当然要回报他们的支持。并记住从各个角度和不同形状的支撑物上检查它的外观。
12.制定其余品牌方案
Logo设计只是品牌计划的一小部分，应与其他激活点一起开发，作为更广泛的“品牌世界”的一部分。该术语是伦敦代理商SomeOne 品牌推广过程中不可或缺的一部分。（在新标签页中打开）正如联合创始人 Simon Manchipp 在上述《计算机艺术》杂志的视频采访中所说，实现不同元素之间的连贯性比简单地保持一致性要好得多。“一致性就是单独监禁——每天都一样，”他哀叹道。“凝聚力是不同的：一种更灵活、更聪明的做事方式。”
13. 让你的标志设计栩栩如生
在现代品牌市场中，静静地坐在成品设计的角落里的静态标志通常已经不够了。您需要考虑如何让您的Logo设计在数字应用程序中栩栩如生。这可能需要与动画或运动图形专家合作来探索其潜力。
这里有几个通过动画赋予标志生命的例子：首先是 Sagmeister & Walsh 的功能工程，它为标志添加了一种有趣的、类似 Meccano 的扭曲。Sagmeister & Walsh 已不复存在，但您可以在 Jessica Walsh 的工作室&Walsh上看到我们的故事。
其次，邦德为赫尔辛基艺术大学设计的标志，弯曲，扭曲和扭曲以增强以类型为主导的Logo的动态，现代感。
赫尔辛基艺术大学的动画标志曲折跳跃
随着 VR 趋势的不断发展，更先进的沉浸式品牌体验变得越来越容易获得。品牌代理机构还探索了生成设计和用户参与的潜力，以将更具活力、更不可预测的组件引入Logo设计。这并不总是可能的，但*保持开放的心态并尽可能尝试新技术。
14. 为客户提供品牌规范手册
交出完成的标志设计并让品牌按其认为合适的方式使用它可能会导致灾难。您应该旨在为客户提供风格指南，提供关于他们应该（和不应该）如何使用您的Logo设计的清晰、详尽的指南。这应该涵盖从颜色选项到Logo设计应使用的最小和*尺寸、定位规则、间距（包括其他设计元素的禁区）和任何明确的禁忌，例如拉伸或扭曲。
查看我们最喜欢的风格指南，了解它是如何完成的。一些机构信奉风格指南，以确保顺利、一致地移交给客户的内部团队，但也有一些机构认为它们可能过于严格和规范。无论哪种方式，您的客户都需要某种形式的指导，了解如何应用Logo设计以确保其按预期工作。
15. 接受公众对你的标志设计的批评
DesignStudio 对英超联赛的高调重塑招致了来自传统足球迷的更多批评
在社交媒体时代，每个人和他的狗对每一个标志设计都有自己的看法。因此，批评不再是偶尔的烦恼或仅来自专业人士的事情。任何从事相对高调的品牌重塑工作的人都应该做好准备。
正如我们上面提到的，一个伟大的品牌方案不仅仅是一个标志设计，但在 Twitter 等平台上，当一个新发布的项目通常用一张图片来概括时，标志通常是第一个（和*）公众喜欢的东西。这是你需要接受的不可避免的事情。
位于伦敦的DesignStudio（在新标签页中打开）经历过几次这样的反弹，包括它为 Airbnb 和英超联赛所做的工作。在上面的视频中，其前执行创意总监、现任 Pinterest 全球创意总监的 James Hurst 解释了工作室如何处理社交媒体的批评。
Johnson Banks 的开源 Mozilla 品牌重塑在公众视野中削减了各种创意路线，并吸收了反馈
另一个关于如何处理甚至利用公众对Logo设计日益增长的兴趣的例子是 Mozilla 的案例。约翰逊班克斯（在新标签页中打开）通过雄心勃勃、完全开源的 Mozilla 品牌标识重塑，在设计过程中使用了公众反馈。该项目在关键阶段让公众参与进来，并让公众舆论引导所选择的创意路线。Firefox 在 2018 年也走了类似的路线，要求公众帮助挑选它的新标识。
当然，设计师还需要记住，公众的最初反应并不总是衡量标志长期成功的标准。厚脸皮：在船上接受有价值的反馈，剩下的让你自己洗脑。
由格鲁吉亚 David Airey 分享，意赫创意翻译整理;
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